wasd8456 发布于2024-07-23 23:58:26 新加坡短信 84 次
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PayPal进入中国市场,这对国内两大移动支付巨头厂商(支付宝、微信支付)来说,意味着又多了一家强有力的竞争对手。但目前支付宝和微信支付已经占据了我国移动支付市场90%以上的份额,优势非常明显且稳固,短期内恐难以改变早已形成的市场格局。
根据艾媒咨询发布的《2019年上半年中国移动支付行业研究报告》来看,今年上半年我国移动支付交易规模达到了166.1万亿元,预计今年全年的移动支付用户将达7.33亿人。
鉴于我国庞大的移动支付服务市场优势,外资支付机构积极申请我国的金融支付牌照,并争取进入中国市场乃大势所趋,早已有之。比如说,2018年3,中国人民银行发布《中国人民银行公告〔2018〕第7号》,明确了外资支付机构的准入条件后,当年5月,英资公司世界第一(WOrd FIRst)就向央行递交了申请支付业务的函件。请大家注意,英资公司的名称就是“世界第一”,而与市场份额无关。
按照我国监管部门的要求,但凡是在国内开展金融支付业务的持牌厂商,必须得是国内企业所控制的才行。而这之前,PayPal由于是一家纯外资支付机构因此无法登录中国市场。
我们先了解一下这家企业(PayPal),它是一家在美国纳斯达克上市的公司,是全球领先的第三方金融支付厂商,已成功覆盖全球200多个国家和地区,拥有活跃支付账户规模已超过2.86亿,支持全球100多种货币交易。
根据国付宝所发布最新公告消息称,中国人民银行批准股权变更申请,PayPal通过旗下美银宝信息技术(上海)有限公司收购国付宝70%的股权,成为国付宝实际控制人并进入中国支付业务服务市场。
总之,我认为尽管外资支付机构看准我国的市场而挤进来,但一时间想要从两大国内巨头企业手里“抢饭吃”几乎没有可能,尤其是在终端用户那里已经根深蒂固,且线上和线下的应用场景及各自生态系统也已完善,更不会对两大巨头产生多大的威胁。但未来最有可能构成威胁力的应该是B端。
Paypal进入中国是好事,说明中国市场越来越开放,但对支付宝和微信支付来说,并不是什么好事情,因为又多了一个竞争对手。
不过,我认为支付宝和微信支付现在要专心做好自己,保持对Paypal的关注就OK了,暂时不用对Paypal***取针对性措施。
国内的支付宝和微信支付,之所以能够快速占领移动支付市场,是因为它们都有自己独特的应用场景做支撑。支付宝有阿里巴巴的[_a***_]、天猫、余额宝这样的大流量“平台”支撑;微信一再社交领域独占鳌头。
其它移动支付,比如百度、美团、云闪付等都想突破支付宝和微信支付,在移动支付这块多分一块蛋糕,但他们的应用场景无法和阿里、腾讯PK,所以它们的市场份额并没有太大的提升。
Paypal进入中国,面临着与其它移动支付同样的处境,想正面PK支付宝和微信支付,在中国市场分大蛋糕,并不容易。
我认为Paypal可以走差异化,先定位特定人群和特定应用。比如可以重点针对在中国的留学生和有海淘需求的人群或公司。Paypal在国外的市场表现很好,所以在留学生中推广,应该更容易一些。
结论:移动支付市场已经瓜分结束,进入淘汰期,支付宝和微信这两个国民APP占据一定支付市场 。外来物种paYpal,很难再撼动,培养用户习惯是需要花时间的
当前的移动支付市场
移动互联网快速发展的十年,也是互联网金融高速发展的十年,金融科技赋能下,移动支付市场的发展也越来越快,传统经济时代,银联主导了所有的线下金融支付和交易场景,我们的第三方支付市场在互联网金融的带动下,加上智能手机移动端的普及,第三方市场支付市场份额不断上升,在消费者的日常衣食住行的消费场景中,占了主流地位。
其中以电商起家的阿里巴巴凭借着淘宝和支付宝沉淀的海量用户,翘起了被银行忽视的线下小额消费场景市场,占据了53%第三方支付市场份额,成为第三方支付的领头羊,而紧随其后的是凭借微信社交占据10亿社交用户的腾讯财付通占据38%的第三方移动支付市场份额,剩下的不到10%则是各种消费金融机构主导的第三方支付渠道,而且这剩下的不到10%的第三方支付,随着金融监管到来,面临着被淘汰和关闭的困境。
微信支付宝是先有用户基数,后有支付场景
1 首先现在国产智能手机可以说人手一部,每个人的手机APP都有微信和支付宝,无论是社交场景的支付,还是电视和日常线下消费的支付,都已经被支付宝和微信这两个国民APP占据了,这两个APP是先获取了海量用户,再利用社交和线下线上消费场景搭建,来形成移动支付场景,是先用户基础,再移动支付,PAypal作为外来物种,没有用户基数,而且支付使用也做不到入乡随俗的便利,很多的金融科技在国外出现,但应用创新却都是在中国,中国是最大的互联网创新应用市场。PAyPAL一不接地气,二缺乏用户基数,而且入局太晚,很难泛起浪花。
2 国付宝被收购,成为PAYpal的借壳下蛋的那只鸡,但是很可能会难产,一来国付宝在移动支付领域占有率比起微信,支付宝,是一个天一个地的差别,属于那剩下的不到10%的部分,没有一个高频使用的,受到用户喜爱的APP作为使用基础,很难撬动已经成为定局的移动支付市场。这是一个用户体验和用户习惯的问题。
如果从产品经理的角度出发,打败支付宝和微信的移动支付一定不是一个外来的移动支付工具,而是另一个商业模式和商业物种的跨界打击。这才是互联网世界。降维打击,跨界竞争的才是互联网的颠覆模式,打败诺基亚的不是新的一部手机,而是一个时代的转变,一个商业模式的转变。未来打败互联网BAT的,也一定不是翻版的BAT ,而是一个新的商业场景和商业物种。
引入payPAL是开放竞争,良性循环
3 PAyPAL的进入国内市场,其实体现的是我们金融的进一步开放,对于外资的一种鼓励,也是为了更好的建立一个开放完善的金融市场,形成更加良性的竞争。这种良性竞争给消费者更多便利,也给消费者更多选择,而移动支付市场因为有外来支付的引进,也会走向一个更加良性发展的局面,一边淘汰各种违规的金融移动支付工具,守住老百姓钱袋子,一边放开外部支付工具入场,形成有效精准,才更有利于移动支付市场的发展完善。
其实移动支付的起源是在美国,1998年第三方支付平台PAYpal首先开创了第三方支付工具,但是由于美国传统商业银行的打压,加上美国人习惯银联信用卡主导的消费习惯,移动支付并没有在美国流行,相反的潜意识里美国消费者觉得***是安全的,移动支付不安全。而我们国内的创新和应用市场广阔,加上我们并没有养成***消费的习惯,线下庞大的小额支付场景更多的是现金支付,对于移动支付的便利和快捷是十分欢迎和接纳的,现在是一机在手,走遍天下,随时随地移动支付。而且移动支付在我们国内发展起来,也带动了其他国家对移动支付的追捧和发展节奏。微信和支付宝也进入了海外的第三方支付市场。
综上:移动支付格局已定,打败移动支付巨头的一定不是另一个外来的移动支付工具。引入paypal是为了促进良性竞争,一边淘汰,一边引入,促进移动支付市场的良性发展。
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